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广告设计是如何玩图的?挖掘卖点

企业荣誉 / 2021-08-21 01:15

本文摘要:(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)重构图形的创意方法,在广告图形设计中获得广泛运用。重构的创意思维,使图形发生全新的视觉感,改变了原本的视觉体验,给人以超现实的视觉意象和心理遐想。差别的重构方式,可以创作出多种感人的、新颖的视觉形式结构,从而展现出蕴藏在广告图形背后的主题意义。重构方法可分为:并置、重叠、透叠。 所谓并置,即是将两个以上的图像有机地放置在一起,组成统一的空间关系,即会生成复合性的转达意念,使图形自己的设计思想获得扩展。

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(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)重构图形的创意方法,在广告图形设计中获得广泛运用。重构的创意思维,使图形发生全新的视觉感,改变了原本的视觉体验,给人以超现实的视觉意象和心理遐想。差别的重构方式,可以创作出多种感人的、新颖的视觉形式结构,从而展现出蕴藏在广告图形背后的主题意义。重构方法可分为:并置、重叠、透叠。

所谓并置,即是将两个以上的图像有机地放置在一起,组成统一的空间关系,即会生成复合性的转达意念,使图形自己的设计思想获得扩展。并置有着类比的形式特性,适合于体现两种对立的主体,是比力典型的对比型设计形式。重叠的方法,是两种图像的合而为一,在广告图形设计里可以造成一体化的视觉效果。而透叠则是将两种图像重合后而生成新的图形,透叠的方法是使用图形自己的正负图形关系,使设计中的负形也成为显性图形,大大地增强图形自己的视觉转达力。

广告图形的置换设计形式是多方面的。置换的方法也可称作偷梁换柱,即是使用形与形之间的相似性和意念上的相异性,以一种形象取代另一种形象,并通过想像举行置换处置惩罚,使图形发生变异和意念上的变化,使设计思维发生质的变化。置换图形是通过想像力的置换,改变自然的形体结构,使图形被赋予一种新的意念,给人以富厚的想像余地。一个简朴的物形替代关系,象征着一种新看法的萌生。

它彻底的改变了通例的看法和传统的思维方式,有着新、奇、特的视觉转达效果。填充的观点显而易见,即是将种种庞大的图形融入一个单纯的图形结构之中。这种图形有一个配合的特点,其内部的物体是多样化、庞大化的,而外观的形体则是一体化、单纯化的。填充式图形可接纳多维的透视方法,将差别空间的物象融到一个平面中,使形象获得极大的富厚性,成为更为完整、可信的视觉形象。

广告设计中的共生的图形,就是图形和图形之间边缘线的相互重合,图形与图形相互毗连,组成共生的图形结构。形体之间相互依存、相互相连,起到了笔简意深的视觉效果,缔造出了多意象的视觉感,缔造出正负形的显性结构,使两个图形有着一条配合的轮廓线,它的划分使图形和配景都有了形象的意义。随着视觉注意力的变更,使用两种视觉倾向交换来体现模棱两可的视觉意象,以增加广告信息的多样意义,体现出图像的不确定性和特定的主题意义,幻化广告的意境。隐藏图形是一种滋扰性的广告设计方式,完整的识读形象被多变的造型元素隐藏起来,不能使人直接译读出图像的意义。

隐藏图形改变了人们寻求完形的视觉习惯,虚化或省略掉某些自然物象的局部和细节,给客观物象注入了新的元素,使视觉感知和视觉识读在意念上发生了交换。一般来讲可以是自然形体的接续,也可以是形体间的位移、对换、移植等,有着朦胧、流动的视觉效果。特别是在现代的一些广告图形设计中,为寻求模糊化的形式结构和朦胧的审盛情境,隐藏的设计方式有着不行替代的作用。

所谓矛盾图形是使用错视原理,改变自然的空间结构,缔造出看似合理,实质上充满了矛盾性的视觉空间,,更新了习惯性的视觉刺激模式。往往一个看似合理的图形,而当视觉进一步延伸时,即会感应它的无理性和矛盾性,就是使用这种视觉上的错位现象,缔造出荒诞的、矛盾的图形。矛盾图形之所以令人感应矛盾和谬妄,不外乎有两方面的原因:一是图形自己的矛盾化结构。

使用图形自己的明暗对比、凸凹变化、边缘轮廓的错位和透视原理的改变等方法,有意识地缔造图形的非自然属性和不合理的结构图。二是由于视察者心理和生理的错觉,矛盾图形会像魔圈一样使人的视觉在物体间相互交织,就像进入迷宫一样,永远无法找到合理的结构。

设计中的矛盾性和迷离性,也会在人的心理上缔造入迷秘的审盛情象,吻合现代人的审美倾向。变异图形强调广告图形的变化历程。

变异图形的创意方法把一种形象转换为另一种形象,例如:水中的鱼可以转化为空中的鸟,奔跑的动物可以转换为静止的植物,种种物体相互烘托、不停延伸,种种奇妙的想法都可以在变异的历程中展现出来。分散的广告图形设计,往往是以视觉的完形为基本单元的,将某个独立的物体再进一步支解处置惩罚,在视觉上发生分散的感受;尔后又将分散的视觉元素重新组合,则可以缔造出更为新颖的视觉图形。这种创意设计的方法打破了自然通例结构的秩序,给自然化的世界注入缔造性的想象和多元化的空间结构,把人们的看法从已经习惯了的关系中分散出来,重新组成一个图形,可以有效地吸引观众的注意力。

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